El diccionario SEO de TOPSEO
Guia A - W
Algoritmo de Google
Un algoritmo de Google se compone de una serie de funciones matemáticas que, según la búsqueda que realiza un usuario, busca y escoge de entre todas las URL indexadas por Google cuál es la que mejor responde a su intención de búsqueda. Estos criterios son los que deciden la relevancia de una página web y determinan su posición en los resultados de búsqueda.
AMP SEO
El AMP o “Accelerated Mobile Pages” es la construcción de un sitio web mediante AMP HTML y no solo HTML como es habitual. Al usar sus propias normas y etiquetas, se consiguen páginas web creadas en concreto para visualizar el teléfonos móviles ya que cada vez son más los usuarios que utilizan el móvil para navegar por Internet en lugar del ordenador.
Análisis SEO
El análisis SEO consiste en una serie de acciones encaminadas a comprobar el estado actual de un sitio web en lo que se refiere al posicionamiento. Incluye la revisión de aspectos como la optimización de títulos, encabezados e imágenes, comprobación de la velocidad de carga, búsqueda de contenido duplicado, revisión del enlazado interno… De esta forma, se pueden localizar errores y llevar a cabo mejoras.
Anchor text
Arquitectura web SEO
La arquitectura web es la forma en que están organizados los contenidos de una web en cuanto a la jerarquía y relación entre sus elementos. Esta organización se hace a través de enlaces internos, que deben estar colocados de una forma lógica y coherente para que tanto el usuario como los motores de búsqueda comprendan y encuentren el contenido de la web.
Araña web
Author Rank
Autoridad de página
Auditoría SEO
Una auditoría SEO es el estudio que se hace a una página web basándose en todos los aspectos que tienen relación con el posicionamiento. Su objetivo es encontrar fallos y debilidades y detectar posibilidades de mejora y carencias que solventar. Incluye tanto los aspectos internos de la web (SEO On Page) como los factores externos (SEO Off Page).
Backlinks
Bing
Bing es un motor de búsqueda desarrollado por Microsoft en 2009. En el pasado ha sido conocido con otros nombres como Windows Live Search, Live Search o MSN Search. Aunque al trabajar el posicionamiento solemos enfocarnos en Google, es importante tener en consideración a otros buscadores, en este caso Bing, en especial para rankear en Estados Unidos.
Benchmarking SEO
Black Hat SEO
Canonical SEO
La etiqueta canonical SEO se utiliza para marcar URL canónicas y evitar el problema del contenido duplicado. Así, si tienes en tu web dos URL con contenido igual o muy parecido, podrás indicarle al buscador cuál es la original o la más relevante para que sepa cuál posicionar. La etiqueta canonical también se utiliza cuando existe contenido duplicado en una web pero no es viable realizar una redirección 301.
Canibalización SEO
Una canibalización SEO se produce cuando dos o más URLs intentan posicionar por la misma palabra clave. Como consecuencia, ninguna de esas URL mejora su posicionamiento ya que Google no puede discernir cuál de ellas es la que mejor responde a la intención de búsqueda del usuario. Es importante detectarlo y solucionarlo, por lo general mediante la reestructuración de contenido y el uso de redirecciones.
Crawl Budget
El crawl budget o presupuesto de rastreo es el tiempo que tienen asignado los rastreadores para rastrear una web en concreto. Este tiempo lo decide Google en función de la autoridad, calidad, velocidad y accesibilidad de la página. Cuanto más tiempo tengan los rastreadores para moverse por una web, más opciones tiene para posicionar y recibir tráfico.
Cluster SEO
Un clúster SEO es una forma de mostrar una serie de contenidos agrupados que están relacionados alrededor de una misma intención de búsqueda. Es decir, combina el enlazado interno de los contenidos con la arquitectura silo de la web para crear una estrategia de posicionamiento alrededor de un tema concreto.
Cloaking SEO
El cloaking o encubrimiento SEO es una técnica que consiste en mostrar contenidos diferentes a los buscadores y a los usuarios respectivamente. Un ejemplo es incluir palabras clave con el texto del mismo color del fondo de la página para que los buscadores puedan leerlas y los usuarios no, tratando de favorecer el posicionamiento. Esta técnica pertenece al Black Hat SEO
Consultor SEO
Un consultor SEO es un profesional del posicionamiento web que se dedica a analizar una página para saber cuáles son los errores que le impiden mejorar y cuáles son los puntos fuertes que se pueden explotar. Sus servicios son variados y entre ellos se encuentran la auditoría SEO, el keyword research, el estudio de la competencia o el análisis de los backlinks y enlazado interno.
Contenido duplicado
Contenido evergreen
El contenido evergreen es aquel que nunca se queda anticuado, es decir, que siempre es válido porque no responde a una cuestión temporal concreta ni a un asunto de actualidad con fecha de caducidad. Es un tipo de contenido muy valorado porque apenas necesita actualizaciones para que siga respondiendo de forma adecuada a la intención de búsqueda del usuario.
Core Web Vitals
Las Core Web Vitals son un grupo de métricas de Google enfocadas a valorar la experiencia de usuario dentro de una página web. Los principales factores que analizan son la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual, aunque se cree que podrán variar con el paso del tiempo para adaptarse a las nuevas necesidades de los usaurios.
CTR SEO
Deep Linking
El deep linking es una estrategia de enlazado interno que se utiliza para promocionar los propios contenidos de la página web. Se trata de colocar enlaces a post, vídeos o imágenes para facilitar que tanto el usuario como los robots de búsqueda lleguen de forma directa al contenido que queremos sin hacerle regresar a la página de inicio.
Densidad de keywords
Disavow Links
Disavow Links
Dominio caducado
Dominio EMD
Dominio expirado
Un dominio expirado es un dominio que ha caducado y que antes pertenecía a una web. Esto quiere decir que mantiene su historial de posicionamiento por lo que hay SEOs que se dedican a buscar este tipo de dominios para crear webs, aprovechando que ya cuentan con ese respaldo.
Dwell Time
El dwell time es el tiempo que pasa desde que un usuario hace click en la URL de una web en los resultados de búsqueda hasta que regresa de nuevo a los mismos. Es un factor SEO importante ya que, cuanto más tiempo pase el usuario en una web, más va a mejorar el posicionamiento en buscadores. El dwell time está directamente relacionado con la intención de búsqueda y la experiencia de usuario.
E-A-T SEO
EAT son las siglas de Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness, es decir, experiencia, autoridad y confianza, tres factores que afectan a las consultas que se realizan en los buscadores. Si un resultado ofrece estos tres conceptos, aumentan las posibilidades de que el usuario haga click en esa página y no en otra, lo que mejoraría el posicionamiento de dicha página.
EMD
El EMD (Exact Match Domain) o dominio con palabra clave exacta es un dominio en el que se incluye la palabra clave exacta por la que se quiere posicionar. Sin embargo, desde el año 2012, Google no permite que los EMD que no tienen contenido de calidad logren subir posiciones en los resultados de búsqueda, lo que implica que no basta por sí solo para posicionar.
Enlace Follow
Enlace NoFollow
Etiqueta Canonical
La etiqueta canonical SEO se utiliza para marcar URL canónicas y evitar así el problema del contenido duplicado. Si en una web hay dos URL con contenido igual o muy parecido, se indica al buscador cuál es la original o la más relevante para que sepa cuál posicionar. La etiqueta canonical también se suele utilizar cuando existe contenido duplicado en una web pero no es viable realizar una redirección 301.
Etiqueta H
Las etiquetas H o «encabezados» son una parte del lenguaje de programación que establece la importancia y jerarquía dentro de un texto. Mediante las etiquetas H1 y H2 principalmente, y después de H3, H4, H5 y H6, se indica a los robots de los motores de búsqueda cómo está estructurado un contenido y cuál es la temática del mismo. Esto ayudará a que los contenidos posicionen mejor.
Etiqueta NoFollow
La etiqueta o atributo nofollow se utiliza para indicar a los buscadores que no deben seguir un enlace. De esta forma, no rastrearán las páginas que se hayan enlazado ni, por lo tanto, les pasarán parte de su autoridad. Esta etiqueta permite tan solo el paso de los usuarios, por lo que no afecta al tráfico orgánico.
Featured Snippet
Los featured snippet o fragmentos destacados son un formato de contenidos que aparecen en los resultados de búsqueda de Google para dar una respuesta rápida a la intención de búsqueda del usuario. Se muestran justo antes de los resultados orgánicos y después de los anuncios de pago. Es una posición con extra de visibilidad para las URL que logran aparecer allí
Footprints
Los footprints son comandos que se encargan de filtrar la información que se pide a los motores de búsqueda para poder acceder a datos más concretos. Con estos comandos se puede saber cuántas URL de un dominio ha indexado Google (site:), encontrar resultados exactos de keywords (“keyword”), eliminar palabras de los resultados (-keyword), etcétera.
Google Hummingbird
Google Hummingbird es un algoritmo que busca simplificar las búsquedas complejas para comprenderlas mejor y poder ofrecer resultados más acertados, incluyendo también las búsquedas por voz. Antes de Hummingbird, Google se limitaba a buscar coincidencias de keywords y sinónimos pero con este algoritmo va mucho más allá y entiende mejor la intención de búsqueda del usuario.
Google My Business
Google My Business es una herramienta gratuita que Google pone a disposición de negocios y empresas para que puedan gestionar su presencia online tanto en el buscador como en Google Maps. Permite verificar la propiedad de una empresa y añadir información útil para los clientes, además de contar con un sistema de reseñas que ayuda a monitorizar la autoridad y confianza de un negocio.
Google Panda
Google Panda es un algoritmo lanzado en 2011 que premiaba el contenido 100% original que tuviera valor y utilidad para el usuario. Para ello, analiza métricas como el porcentaje de rebote, el CTR, el tiempo de permanencia o el número de páginas vistas por el usuario en la web. De esta forma, pierden posicionamiento webs sin contenido de calidad aunque tengan un SEO trabajado en otros aspectos.
Google Penguin
Google Penguin es un algoritmo de 2012 por el cual se premian las webs que reciben enlaces entrantes o backlinks de calidad de forma natural. Las páginas con muchos backlinks sin calidad y adquiridos de forma artificial perdieron su posicionamiento. A partir de entonces el contenido de calidad, los anchor text y la naturalidad y calidad de los links más que su número adquirieron mucha importancia.
Google Pigeon
Google Pigeon es el algoritmo de 2014 que se enfoca en el posicionamiento de los negocios locales. Se encarga de localizar y mostrar al usuario resultados de búsqueda con los negocios físicos que se encuentran más cerca de él. Esto ha mejorado la experiencia de usuario, quien ya no tiene por qué incluir la ubicación en su búsqueda a la hora de buscar un producto o servicio en el sitio donde se encuentra.
Google Search Console
Google Search Console es una herramienta gratuita de Google que permite medir tanto el tráfico como el rendimiento de una página web. Además, ayuda a detectar posibles problemas y solucionarlos y permite monitorizar todo lo relacionado con el rastreo y la indexación de una web. También muestra datos de AMP, usabilidad móvil e información relacionada con las búsquedas.
Google Trends
Google Trends es una herramienta gratuita de Google que muestra las tendencias de búsqueda de una keyword durante los últimos doce meses. También permite ver temas relacionados con esa palabra clave, comparar dos o más keywords y segmentar la información geográficamente por países y comunidades autónomas, en el caso de España.
GoogleBot
Googlebot es el robot de búsqueda que emplea Google para rastrear páginas web e indexarlas en su base de datos para, después, organizar los resultados de búsqueda en base a las peticiones del usuario. Se mueve a través de los enlaces que encuentra en distintas páginas y que le sirven para descubrir nuevas webs. Se puede controlar su comportamiento con el archivo robots.txt
Google es un motor de búsqueda que permite al usuario acceder de forma sencilla a Internet para encontrar la información que está buscando. Este buscador se encarga de rastrear Interner para detectar e indexar páginas web y una vez que el usuario hace una búsqueda, Google hace uso de sus algoritmos para mostrarle los resultados que pueden satisfacer dicha búsqueda de entre estas páginas.
Google Bert
Google BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers o Representaciones de Codificador Bidireccional de Transformadores) es el algoritmo de Google que usa la Inteligencia Artificial para tratar de entender mejor la intención de búsqueda del usuario. Para ello, usa la bidireccionalidad, es decir, analiza las palabras de la búsqueda de izquierda a derecha y viceversa para comprender el contexto.
Google Fred
Google Fred es un algoritmo que penaliza los contenidos de poca calidad motivados por el Black Hat SEO y por técnicas de monetización y publicidad demasiado agresivas: anuncios falsos, abuso de enlaces de afiliados, problemas con la experiencia de usuario, contenidos aleatorios y sin relación…
Google Medical Update
El Google Medical Update fue una actualización de Google que tuvo lugar el año 2018 y que afecta directamente a las webs relacionadas con la salud. Este update pretende beneficiar a las webs con más autoridad y confianza en el sector para que el usuario obtenga resultados fiables y profesionales. Así, aunque una web tenga un buen SEO, no posicionará si no hay un profesional avalando la información que proporciona.
Granja de enlaces
Grey Hat SEO
Hreflang
Hreflang es una etiqueta que indica a Google que una web tiene versiones en dos o más idiomas. Si este atributo se implementa de la forma adecuada, el buscador escogerá la versión correcta que mostrar al usuario dependiendo de la configuración de idioma que éste tenga en su navegador y de su ubicación. No es un factor de posicionamiento pero puede aumentar el tiempo de permanencia en la web.
Htaccess
El archivo .htaccess se utiliza para configurar distintas opciones de un sitio web alojado en el servidor Apache. Algunas de ellas son bloquear IPs, cambiar la zona horaria, poner contraseña a algunas URL, etcétera. Debido a esto, es un archivo que hay que manejar con cuidado para no cometer errores como permitir el acceso al panel de administración o bloquear URL relevantes de la página web.
Interlinking
Índice visibilidad SEO
El índice de visibilidad SEO es la métrica que informa acerca de la capacidad que tiene una página web para aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google. Es uno de los principales indicadores que hay que tener en cuenta para saber si las estrategias SEO aplicadas están funcionando adecuadamente. Comprende los clicks, las impresiones, el CTR y la posición media.
Indexación SEO
La indexación de Google consiste en agregar páginas web al índice del buscador para que después las pueda mostrar a los usuarios en los resultados de búsqueda. Una URL que no esté correctamente indexada en Google no aparecerá en las SERPs y, por lo tanto, no obtendrá visitas a través de la búsqueda orgánica. El archivo robots.txt permite controlar qué URL se indexan y cuáles no.
Intención de búsqueda SEO
La intención de búsqueda es el resultado que espera encontrar el usuario cuando hace una búsqueda en Google o en cualquier otro motor. Por ello, a la hora de elaborar contenidos para una página web, es muy importante comprender previamente la intención de búsqueda del usuario y tratar de resolverla de la forma más concreta posible. Un contenido de calidad que no la resuelva no posicionará bien.
Keyword LSI
Las keywords LSI (Latent Semantic Indexing, indexación semántica latente) son términos que ayudan a comprender el contexto de la keyword principal a través de la semántica, es decir, que no se trata de sinónimos ni de palabras clave derivadas. Por ello, facilitan que Google comprenda mejor el contenido de una web, por lo que lo indexará correctamente para mostrarlo en los resultados de búsqueda.
Keyword Long Tail
Una palabra clave long tail es una keyword formada por una serie de dos o más palabras con sentido que favorecen que una búsqueda sea más específica. Por ello, forma parte de muchas estrategias de posicionamiento ya que responde a intenciones de búsqueda mucho más concretas y por lo tanto, es más efectiva a la hora de satisfacer la demanda del usuario.
Keyword raíz
Las palabras clave raíz son aquellas que se apuntan en una primera fase del keyword research para definir las temáticas de los contenidos de una página web. Una vez que se ha obtenido una lista de estas palabras clave raíz se procede al uso de herramientas para localizar las keywords exactas por las que se debe tratar de posicionar.
Keyword Research
El keyword research es una investigación que se realiza para encontrar aquellos términos de búsqueda que son relevantes para posicionar un proyecto web a partir de una o más palabras clave. De esta forma, se localizan las keywords por las que queremos ser encontrados en los motores de búsqueda para atraer tráfico, ya sea de orgánico o de pago
Keyword semántica
Las palabras clave semánticas son aquellas que pertenecen a un mismo campo semántico, es decir, que se refieren a una misma temática. Se utilizan para dar contexto a un contenido de forma que los buscadores puedan comprenderlo mejor y, por lo tanto, posicionarlo para las intenciones de búsqueda adecuadas.
Keyword SEO
Una keyword o palabra clave es el término por el cual los usuarios hacen una búsqueda en Google. Puede estar formada por una o más palabras. La keyword es la puerta a través de la cual los usuarios encuentran y acceden a una web por lo que su importancia en el SEO es enorme. Su análisis permite mejorar el posicionamiento de un dominio.
Keyword Short Tail
Keyword Stuffing
El keyword stuffing es una técnica que consiste en el uso excesivo de palabras clave en un contenido para tratar de obtener un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda. Está considerada una acción de Black Hat aunque, en ocasiones, se produce de forma involuntaria. Esta estrategia da lugar a contenidos artificiales que, en muchos casos, ni siquiera se entienden bien.
Linkbaiting
El linkbaiting son un conjunto de estrategias que hacen que una página web sea más propensa a recibir enlaces externos de forma natural, es decir, sin tener que pagar por ellos. Entre ellas se encuentran el guest posting, usar títulos atractivos, tener un contenido de mucha calidad y bien estructurado y promocionar la web en los canales adecuados para ganar visibilidad.
Linkbuilding
El linkbuilding es la técnica que consiste en conseguir enlaces externos hacia una página web con el objetivo de mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda y aumentar la autoridad y el tráfico orgánico. Para ello es necesario hacer un estudio previo de los sitios web en los que interesa obtener links de calidad que incluye analizar los enlaces de la competencia y buscar páginas con autoridad en el sector.
Linkjuice
El link juice es el flujo de autoridad que se transmite de una URL a otra mediante enlaces. Esto se aplica tanto a los links que dirigen de un dominio a otro como a páginas dentro de un mismo dominio. La importancia reside en la cantidad de link juice que se traspasa y que deriva directamente de la calidad del enlace, por lo que para que el link juice ofrezca resultados óptimos, hay que diseñar una estrategia previa
Meta Description
La meta descripción es una etiqueta que se utiliza para contar tanto a motores de búsqueda como a los usuarios cuál es el contenido de una web o de una URL concreta. Este texto aparece en los resultados de búsqueda bajo el título y la URL por lo que es importante optimizarlo para lograr que los usuarios hagan click en el enlace y accedan a la web.
Meta Keywords
Las meta keywords son etiquetas que contienen las principales palabras clave que definen el contenido y la temática principal de una web. Aunque actualmente ya no son un factor relevante para el posicionamiento en buscadores, algunas páginas web las siguen incluyendo por lo que pueden ser útiles para saber qué palabras clave quiere posicionar la competencia.
Meta Title
El meta título o meta title es el título de página que aparece en los resultados de búsqueda. Es importante optimizarlo para que informe con precisión acerca del contenido de una URL pero también para que sea atrayente para los usuarios. Además, debe contener la palabra clave principal por la que se quiere posicionar esa URL en concreto.
Microformatos SEO
Los microformatos son pequeñas secciones de código que se añaden a una web para mejorar el posicionamiento de la misma mediante una correcta estructuración del contenido que ayuda a comprender su contexto semántico. De esta forma, se ofrece información extra a los buscadores sobre qué tipo de contenido están rastreando: direcciones, reseñas, artículos, fichas de producto, etc.
Migas de pan SEO
Las migas de pan son un elemento que indica la estructura de enlaces que se ha seguido desde la portada hasta llegar a la URL actual, lo que permite retroceder de nuevo a un link concreto sin usar el botón Retroceso del navegador. Así, el usuario puede comprender la jerarquía de contenidos de la web y cómo llegar hasta los contenidos que le interesan, facilitándole la navegación.
Mobile First Index
El Mobile First Index da relevancia a la versión móvil de una página web a la hora de mostrar los resultados de búsqueda. Como consecuencia, las páginas web que tienen una versión optimizada para móviles tienen más opciones para posicionar en los resultados de las búsquedas que se hacen desde estos dispositivos.
Noindex Follow
La etiqueta “noindex,follow” está indicando a los rastreadores de los motores de búsqueda que no indexen una URL, es decir, que no aparezca en los resultados de búsqueda, pero que sí siga los enlaces que pueda haber en ella.. Es útil en el caso de las paginaciones de etiquetas o categorías, ya que pueden indexar solo la primera página y no las demás, pero sin dejar de rastrearlas.
Noindex Nofollow
La etiqueta “noindex,nofollow” se coloca para indicar a los bots de los motores de búsqueda que no indexen una URL para que no se muestre en los resultados de búsqueda y que tampoco sigan los enlaces que se hayan incluido en ella. Es la forma de decirle a Google que, directamente, no haga caso a esa URL.
Noindex Robots.txt
La etiqueta noindex y el robots.txt se utilizan para indicar a los buscadores cuáles son las URL que, por el motivo que sea, no deben aparecer en los resultados de búsqueda. Si no se indica lo contrario, sí seguirán los enlaces que encuentren en ella ya que el hecho de que no indexen el contenido no supone que no haya rastreo del mismo.
Noindex WordPress
La etiqueta noindex en WordPress se puede aplicar de dos formas. Para que los buscadores no indexen la web hay que seguir la ruta Ajustes-Lectura y marcar la opción “Disuadir a los motores de búsqueda de indexar este sitio”. Para colocar el noindex en URLs concretas se puede recurrir a las opciones de plugins SEO como Yoast SEO o Rank Math SEO.
Página 404
Una página 404 es la que se muestra al usuario cuando éste hace click en un enlace roto. En ella se le informa de que la página no existe y se le da la opción de volver hacia atrás o usar un buscador en las versiones predeterminadas. Es recomendable contar con una página 404 personalizada para tratar de retener al usuario en la web ofreciéndole enlaces a contenidos alternativos que le puedan interesar.
Paginación SEO
Las paginaciones sirven para separar los elementos de un catálogo o listado en varias páginas. Esto tiene varias ventajas, entre la que destaca el hecho de que se reduce el tiempo de carga de una URL, en especial cuando hay demasiados elementos que mostrar. Es importante configurarlas correctamente para evitar errores de rastreo e indexación
Pagerank
El pagerank es una métrica de Google que sirve para evaluar la autoridad de un dominio o una URL, la cual tiene una influencia directa en el posicionamiento. Actualmente no se conoce la puntuación exacta que da Google a cada dominio pero algunas herramientas ofrecen métricas alternativas que pueden servir para tener una idea aproximada.
PBN SEO
Un PBN es una red privada de blogs con distinta IP y distinto dominio que se utiliza para crear enlaces entre ellos y mejorar así el posicionamiento. De esta forma, se intenta sortear a Google para hacer que estos blogs crezcan mucho más rápido que si se hiciera de forma orgánica. Sin embargo, esta estrategia se debe planificar con mucho cuidado para que se vea natural a ojos de Google.
Pogosticking
El Pogo Sticking es la secuencia por la que un usuario hace click en una URL de los resultados de búsqueda, entra en esa web y pulsa el botón de retroceso para regresar a los resultados y escoger otro. Es un factor de relevancia para Google ya que interpretará que esa web no responde a la intención de búsqueda del usuario.
Query SEO
Una query es el concepto, pregunta o consulta que escribe un usuario en el buscador para encontrar la información que necesita. No tiene por qué coincidir exactamente con la keyword correspondiente a la intención de búsqueda para que sea clasificada en las SERPs por lo que a la hora de posicionar una web es importante valorar la query y no solamente las keywords.
Rastreador SEO
Un rastreador o crawler es un programa que se encarga de analizar una página web para obtener información de ella. Los rastreadores de los motores de búsqueda usan esta información para indexar una web y poder mostrarla en los resultados de búsqueda. Además, las herramientas SEO cuentan también con sus propios rastreadores para ofrecer datos al usuario
Rankbrain
El rankbrain es un proceso de Google que usan la semántica para poder responder a las consultas hechas por los usuarios con más precisión. De esta forma, para Google las keywords dejan de ser tan solo palabras para pasar a ser entes con significado que puede comprender dentro de un contexto. Es especialmente útil ante problemas de ambigüedad o sinonimia, por ejemplo
Redirección 301
Una redirección 301 sirve para redirigir de forma permanente de una URL a otra. Se utiliza para resolver problemas como errores 404, contenido duplicado, thin content o canibalizaciones. Además, también son útiles a la hora de reorganizar la estructura de una web sin crear enlaces rotos que perjudican la experiencia de usuario y, por tanto, al posicionamiento
Redirección 302
Una redirección 302 redirige de forma temporal de una URL a otra por lo que, al contrario de la redirección 301, no transmite autoridad ni todo el historial SEO que pudiera tener. Esto es así precisamente porque la redirección es temporal y la URL volverá a su estado normal en algún momento, lo que incluye su autoridad y su posición en los resultados de búsqueda.
Rich Snippets
Los rich snippets o fragmentos enriquecidos son secciones de código que hacen que los buscadores comprendan mejor el contenido de una página para que lo indexen correctamente en sus índices. Se pueden utilizar para señalar reseñas, artículos, galerías de imágenes, listas, artículos, fichas de producto…
Sandbox SEO
El sandbox o “caja de arena” es el tiempo que pasa desde que se publica una web hasta que Google considera que tiene la suficiente calidad como para ser indexada. Esto hace que el posicionamiento de una web se pueda ver detenido durante un tiempo hasta que Google compruebe si puede ofrecer o no contenido de interés para los usuarios.
Scrapear web
Scrapear o web scraping es un método que consiste en obtener información de una página web a través de código. Este código imita el comportamiento de los rastreadores de los motores de búsqueda para conseguir estos datos mientras navega por la web. De esta forma, se puede replicar con facilidad toda la información de una página en un nuevo proyecto.
SEO
El SEO o Search Engine Optimization (Optimización de motores de búsqueda) es el proceso por el que se llevan a cabo diversas acciones encaminadas a mejorar el posicionamiento de una web en los resultados de búsqueda orgánicos, es decir, los que no son de pago. Estas acciones se pueden realizar sobre la misma web (SEO On Page) y fuera de ella (SEO Off Page).
SEO LinkedIn
El SEO en Linkedin son aquellas acciones realizadas para que un perfil de Linkedin posicione mejor en los resultados de búsqueda de esta red social de profesionales. Estas técnicas variarán según los objetivos que se pretendan conseguir a través de ese perfil como, por ejemplo, conseguir empleo, encontrar clientes o aumentar la reputación dentro del ámbito profesional.
SEO Local
El SEO local comprende las acciones enfocadas al posicionamiento online de un negocio con el fin de que los clientes acudan a la ubicación geográfica en la que se encuentra. Para ello, además del SEO habitual, hay que contar con otras técnicas y herramientas como Google My Business o directorios de negocios locales.
SEO Negativo
El SEO negativo comprende cualquier estrategia malintencionada con la que se pretende perjudicar las posiciones en los resultados de búsqueda de la web de un competidor. Se considera como “black hat SEO” y comprende técnicas como el hackeo, el spam con links tóxicos, la creación de contenido duplicado o reseñas falsas, entre otras.
SEO Nichero
El SEO nichero comprende las técnicas SEO específicas para posicionar un sitio web que pertenece a un sector o temática muy concreto. Realmente no es una subcategoría del SEO sino más bien una línea de negocio que se caracteriza por tener menos competencia, aunque todo depende de la elección del nicho y la habilidad del SEO para posicionarlo rápido.
SEO OffPage
El SEO Off Page comprende todas las acciones que se realizan para posicionar una web pero que se llevan a cabo fuera de esta. Aunque tradicionalmente se asocia con el link building, lo cierto es que comprende otras técnicas como obtener reseñas, hacer guest posting, crear un podcast… y todo lo que contribuya a aumentar la autoridad y la visibilidad del sitio web.
SEO Onpage
El SEO On Page es el SEO son todas las técnicas y estrategias que se aplican en un sitio web para mejorar su posicionamiento y sobre las que se tiene control. Algunas de las acciones básicas son crear la arquitectura web, optimizar y metadescripciones, escribir contenido semántico de calidad o configurar el rastreo y la indexación.
SERPS
Las SERPS (Search Engine Ranking Positions) son el listado de URL ordenadas por relevancia que devuelve un buscador después de la consulta efectuada por un usuario. Estos resultados de búsqueda agrupan a todas las páginas web que han sido indexadas pero solo las que están en las posiciones más altas son realmente visibles para los usuarios, por lo que este es el objetivo del SEO.
Sitemaps SEO
El sitemap o mapa del sitio web de una página es el archivo que muestra un listado de todas las URL que contiene. Sirve como guía para los robots de los motores de búsqueda ya que les ayuda a rastrear la web con más facilidad y por tanto, a indexarla mejor, lo que contribuye directamente a mejorar posicionamiento si se ha configurado bien.
Slug SEO
El slug en SEO es el fragmento de la URL que sigue inmediatamente al nombre de dominio, es decir, el que sirve para identificar a cada página y entrada de un sitio web. Juega un papel importante en el posicionamiento ya que se puede configurar mediante plugins para que resulte amigable para los robots de búsqueda, incluyendo además la keyword principal de esa URL en concreto.
Spinear texto
La técnica de spinear texto consiste en tomar un contenido y modificarlo para hacerlo pasar por nuevo y original. Se pueden utilizar diferentes herramientas y software para facilitar esta tarea, lo que da como resultado textos poco naturales ya que los cambios realizados son deficientes y no aportan valor al usuario.
Subdirectorio
Un subdirectorio es una carpeta que creas dentro de un sitio web para alojar una parte específica del mismo como, por ejemplo, el blog. De esta forma sigue bajo el mismo dominio, por lo que se beneficia de su autoridad y posicionamiento. Puede ser menos seguro ya que si el dominio es atacado, se verán afectados todos los subdirectorios que cuelguen de él.
Subdominio
Un subdominio se crea mediante una URL que deriva del dominio principal de forma que Google lo reconozca como un dominio independiente. Así, un subdominio puede tener un objetivo o contenido distinto del dominio o, por el contrario, posicionar por las mismas keywords para aumentar la competencia. Si el dominio sufre un ataque, el subdominio permanecerá inalterado.
target_blank html
El atributo “target _blank html” se aplica a los enlaces para indicarles que deben abrirse en una pestaña nueva cuando el usuario haga click en ellos. Así, el usuario no abandona la web en la que se encuentra el enlace, por lo que no perjudicará su posicionamiento al reducir el tiempo de permanencia.
Texto ancla
El texto ancla o anchor text es el texto en el que se coloca un enlace, es decir, la palabra o palabras en las que el usuario tiene que hacer click. Es un factor muy relevante para el SEO ya que sirve para proporcionar información tanto a los buscadores como a los usuarios qué es lo que van a encontrar si hacen click en ese enlace. Por ello, se puede utilizar para posicionar keywords.
Topic cluster
Un topic cluster es la manera en la que se estructuran los contenidos de una web que están relacionados con un tema principal en una URL concreta para mejorar su posicionamiento en buscadores. De esta forma, toda la fuerza SEO enfocada en esa keyword principal se concentra en esa página y, desde ella, se pueden repartir entre los diferentes contenidos que componen el topic cluster.
Tráfico orgánico
El tráfico orgánico de una página web son todas las visitas que recibe desde los buscadores de Internet, referencias en otras páginas, menciones en redes sociales, etc. De este tráfico quedan excluidas todas las visitas que llegan desde publicidad de pago ya que no derivan del posicionamiento natural de la URL en los resultados de búsqueda.
User Agent
El User-Agent es un elemento del protocolo HTTP que envía información del usuario desde un dispositivo hasta el servidor al que se está conectando. Así, la web se ajusta a las preferencias del usuario para mostrarse de la forma más óptima. Un ejemplo son las webs en idiomas: el user agent informará acerca de qué versión es la que debe mostrar según el idioma en el que el usuario tenga configurado el navegador.
White Hat SEO
El White Hat SEO comprenden las acciones que se realizan para posicionar una página web y que se enmarcan dentro de las recomendables y permitidas por los motores de búsqueda. El objetivo de estas acciones es que la página web gane autoridad y relevancia ante los buscadores y los usuarios para aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.
WPO SEO
WPO o Web Performance Optimization es el conjunto de acciones y mejoras que se realizan en una web para mejorar su rendimiento a través de la reducción de la velocidad de carga. Es muy importante a la hora de posicionar ya que mejora la experiencia de usuario favoreciendo que éste apenas tenga que esperar para acceder a las páginas de su interés
Yandex
Yandex es un motor de búsqueda orientado a las consultas realizadas en caracteres rusos. Por ello, es muy conocido con el nombre de “Google ruso” ya que, además, más del 50% de los móviles Android en Rusia pertenece a Yandex. Es especialmente interesante en cuanto a que ofrece mejores resultados en ruso que Google y tiene medidas muy duras contra el spam
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